公共关系专业在美国简称为PR,强调的是企业、政府等组织运用传播手段进行信息传递。那申请美国公共关系专业需要什么样的背景?如果学术背景不够怎么进行提升?
美国公共关系专业开设情况
美国Top100的学校中,有将近20所的学校开设了PR类的master课程。在这些学校中,多数program是直接以Public Relations命名的,比如Georgetown, USC, NYU, Syracuse等。有些则是IMC或者Communication下面的一个分支,比如Northwestern, Maryland等。
在这些学校中,多数的program是职业导向型的,即以培养职业技能为主,毕业后多数就业于政府、企业等机构。而某些学校的program则提供了两个track,一个是thesis track, 一个是non-thesis track。Thesis track就是职业导向型的,而non-thesis track则是研究导向型的,走的是理论研究的方向,学的知识会理论很多,选择non-thesis track的学生多数会继续攻读PhD。
美国公共关系专业申请背景要求
申请PR需要什么样的专业背景?相信这是很多学生最关心的问题之一了,特别是对于转专业申请的学生,担心自己的背景能否申请得到。存有这种疑惑的学生以后可以放心了,PR专业并不会限定某一专业的学生才能够申请,相反他们会欢迎任何背景的学生申请。
拿USC为例,其在2009年入学的学生中,新闻/传播类背景的学生占了47%,人文类占21%,社会科学类占18%,像商科这种职业类的占12%,自然科学类的占2%。而在更早一年的2008年的数据中,新闻/传播类占29%,人文类占39%,英语类占23%,其他占9%。其他学校的情况与USC差不多。
可见PR专业对专业背景的要求并不强,转专业申请的学生可以放心申请。
美国公共关系专业申请背景提升
虽然上面我们提到PR并不会限定某一专业的学生才能申请,但从竞争力的角度上讲,在该专业领域有良好积累的人,在申请时肯定会更具有竞争力。所以,对于转专业申请的人来说,专业提升将是一个很重要的过程。
专业提升大概可以分为两个方面,一个是学术上的,一个是实践上的。学术方面的提升包括辅修、选修相关课程,阅读相关书籍,进行课题研究,论文写作等。实践包括到相关单位的实习,比如专业的公关公司、广告公司、企业公关部、各类媒体单位等,还包括校内一些相关的活动,比如新闻社、广播台、协会等等。
专业提升是一个长期的过程,必须及早规划,不断积累。对于转专业的学生,做好以上几个方面,相信在申请时一定可以使的竞争力大大提高。
美国公共关系专业申请硬件条件
硬性指标,包括GPA,TOEFL,GRE。GPA一般学校的要求是3.0,不过这仅仅是一个及格的分数,并没有竞争力。从学校公布的GPA来看,一般平均GPA都会达到3.3或者3.4因此,如果要有竞争力,一定要使自己的GPA达到平均水平以上。
PR是以传播手段进行信息传递,因此要求PR人员传播能力非常强,这通常表现在良好的写作能力、突出的交流、沟通和表达能力,擅于人际关系,能够影响别人等。学校在考察这些能力的时候,很重要的一个方面是从TOEFL和GRE成绩上进行的。
因此,开设PR的学校TOEFL基本都要求100以上,某些还远高于这个要求,比如Northwestern要求106,USC推荐有114-115,University of Delaware要求114等。对于GRE,比较看重的是Verbal和写作部分的成绩。Verbal最好不要低于500,写作最好有5。所以,如果决定要申请PR,必须要在硬件条件上也好好下功夫。
美国公共关系专业申请文书写作
上面提过,PR喜欢表达能力强、写作能力强、擅长沟通、能够影响别人的人。因此,写文书的时候,就要注意重点表现出自己这些方面的能力,以便能够接近学校想招的那样的人。